解密益生菌的“销售密码”——千亿高活性

随着全球健康观念的持续深化，益生菌这一微生物界的明星逐渐成为了公众关注的焦点。据DIResaerch的研究数据显示，全球益生菌膳食补充剂市场正处于稳步扩张阶段，预计至2030年，其市场复合增长率将达到7.78%，总销售额有望攀升至惊人的456.6亿元，这充分展示了益生菌市场的强劲增长潜力和活力。

在这一市场浪潮的推动下，同仁堂、哈药、白云山等业内知名企业纷纷涉足益生菌领域，加剧了市场竞争的激烈程度。然而，就在这样的市场环境下，菌小宝凭借其独特的产品定位和营销策略，在抖音618开门红活动中，仅用了20分钟便实现了高达200万的销售额，成为行业内的佼佼者。不仅如此，菌小宝在线下门店的表现也同样亮眼，在妈咪全知道等母婴用品店中，其销量屡创新高，湖南怀化店更是单日售出了惊人的3158罐，创造了门店的销售记录。

菌小宝益生菌(淘宝)

与菌小宝并肩的，还有古之滕药业旗下的若小姐益生菌粉。在众多知名品牌中，若小姐凭借其卓越的品质和独特的卖点，在淘宝平台上以60+万盒的月销量稳居单品销售前列。

若小姐益生菌(淘宝)

那么，菌小宝和若小姐是如何在竞争激烈的益生菌市场中脱颖而出的呢?经过深入分析，我们发现这两款产品都有一个共同的特点——千亿级高活性益生菌。菌小宝每瓶活性益生菌数量高达1000亿CFU，而若小姐更是达到了每条2000亿CFU的惊人数量。这一核心卖点在市场中独树一帜，成功吸引了大量消费者的目光，并赢得了他们的广泛认可。

解密“千亿高活性”

首先，我们需要深入理解“千亿高活性”这一术语背后的含义。益生菌的数量，无疑是衡量其效果的关键指标之一。然而，益生菌在到达肠道之前，可能会受到多种因素的影响而失去活性或死亡，如货架期长短、温度波动、湿度和水分含量、氧气暴露程度、运输和搬运过程中的机械应力、其他微生物的竞争以及产品的pH值和酸度等。因此，“千亿”这一数字不仅代表着产品内蕴含的海量益生菌，更意味着相较于活菌数较少的产品，含有千亿级别高活性益生菌的产品能够大幅度提高活菌到达肠道的概率，为消费者带来更为显著的健康益处。

多项科学研究表明，高剂量摄入益生菌能够更好地作用于人体健康，从而帮助消费者维护肠道健康、提升免疫力等多方面的益处。

在一项益生菌定植能力的科研中，米兰大学通过临床研究发现：高活性、多菌株益生菌在人体内的定植效果会更好(DOI：

10.16043/j.cnki.cfs.2020.15.079)。

参与者食用14天后其粪便样本中，食用高剂量益生菌制剂组与低剂量组相比，活性益生菌的存活率明显更高

在 Nutrients (2018, 10, 773.)中针对《补充多种益生菌对肥胖绝经后妇女脂多糖(LPS)水平和心脏代谢状况的剂量依赖性影响》中发现，与低剂量(2.5× 109 CFU/天)配方相比，补充多菌种益生菌组(1×1010CFU/天)对肥胖绝经后妇女的心脏代谢参数和肠道通透性有更多改善。

另外，在Food Sci. Biotechnol( 2018, 27, 853–857)中针对《gasseri乳酸杆菌BNR17对肠易激综合征的影响》也得到结论，一种含有单一加塞乳杆菌菌株的益生菌产品在以高剂量(1010CFU/天)给药时，可显著降低肠易激综合征(IBS)患者的腹痛评分，但在低剂量(2×108CFU/天)或中间剂量(2×109 CFU/天)时，则不能降低。

消费者眼中的“千亿高活性”

在消费者的普遍认知中，“千亿高活性”已成为衡量益生菌品质优良的重要标志。在快节奏的生活中，消费者往往难以迅速辨识益生菌产品的优劣。因此，活菌数的对比成为了他们选择产品的重要依据。通过活菌数的PK，活性更高的益生菌更容易获得消费者的青睐和认可。

早在2022年，以“消费者”为导向研究机构的塔望食研院在针对中国益生菌补充剂行业及需求洞察的调研报告中，千亿高活性已成为最重要的市场机会。这一趋势不仅反映了消费者对益生菌认知的提升，也预示着高活性益生菌产品将在市场中占据更加重要的地位。

通过深入剖析市场，我们不难发现，热销的益生菌产品中，千亿级高活性益生菌已成为当前打开产品销量的钥匙。终端品牌必须确保产品的活菌数达到高标准，以满足消费者对高效健康益处的追求。唯有如此，品牌才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的信赖与支持，从而实现持续稳健的发展。